1811 EIGHTEEN ONE ONE

О бренде

1811 Eighteen One One — российский бренд одежды для женщин, которые живут в гармонии с собой. Каждый день они выбирают себя, стиль, смелость, любовь, дерзость и эстетику. В изделиях 1811 хочется быть и получать удовольствие от момента. Момента, проведенного в легкости и непринужденности. Момента, который скрашивает одежда 1811.

Наша миссия — подарить женщинам ощущение себя в центре внимания. В наших образах вы всегда вдохновляете и достигаете вершин. Ведь одежда — не просто необходимость, а способ самовыражения!

И главное — 1811 Eighteen One One про удобство, спокойствие и страсть одновременно.

«Те, кто ушел — возвращаются»
История бренда Eighteen One One от основательницы Марины Терентьевой

В 2015 году мы почувствовали внутреннюю веру и силу начать свое дело. Точнее, я почувствовала силу, а Иван — что пора продавать машину, чтобы эту силу материализовать. До этого я работала в индустрии моды в ЦУМе, и там получила колоссальный опыт. Но у меня не было времени проанализировать накопленный багаж и то, куда мне с ним двигаться. В один момент я ощутила желание отдавать миру красоту, свою эстетику, качество, делать женщин красивыми и уверенными в себе. Но самое главное — созидать. Не просто вести бизнес и продавать — нет. Мы хотели оставить после себя след, хотели нести пользу людям. Даже на начальном этапе это было нашей главной миссией, и сейчас она не покидает стены 1811, а приумножается с каждым годом существования бренда.

Поначалу мы сами стояли за кассой, Иван носил курьерские доставки, получал обратную связь. Прямое общение с клиентами разжигало внутренний огонь.

«До создания бренда я занимался строительным бизнесом, поэтому имел представление о вопросах финансов и недвижимости. Когда мы открыли первые магазины 1811, я, как и Марина, знал каждого клиента в лицо. Их вера, благодарность, улыбка — одни из тех факторов, которые двигали наше дело вперед», — Иван Балян.

Eighteen One One заполнил пустоту. До открытия бренда нам самим не хватало хорошего продукта за адекватные деньги. Тогда было много масс-маркета — люди приходили на мероприятия и выглядели одинаково. Мы начинали с продажи изделий по такой же цене, но предлагали эксклюзив. На моменте основания 1811 закрыл нишу эксклюзивности — и люди выбирали нас за это. Мы были первыми, кто продавал не только одежду, но и образы, показывая видео с рассказами о том, как стилизовать изделия между собой. Люди приходили в магазин и покупали эти образы целиком — тогда мы поняли, что цель осуществима.

Когда компания постепенно растет и развивается — ошибки неизбежны. При открытии бренд назывался Viki 1811. Так как мы быстро и уверенно шли вперед, в какой-то момент почувствовали себя великими бизнесменами, и через три года пришла идея сделать ребрендинг. Поменять название и логотип — не так страшно. Но мы решили поменять концепцию: развить бренд отдельно от моей персоналии и сделать образ клиента моднее и звучнее. И этот момент настал — мы ошиблись и потеряли часть клиентов, персонала и денег. Женщины 1811 любили нас за смыслы, простоту, открытость — а мы не ценили этого, просто стерли прошлые труды.

«Люди любили бренд за Марину. Она была впереди и транслировала свое отношение к моде, делу, творчеству. А мы просто напрочь убрали лайфстайл, позабыв о тех, кто подарил нам развитие и признание. Сейчас, к счастью, те, кто ушел — возвращаются», — Иван Балян.

В периоды трудностей понимаешь, что главная ценность — это команда. Все, кто с нами работают — сильно вовлечены в бренд. Он им не безразличен. Сотрудники сопереживают взлетам и падениями ровно также, как и мы. Если ты делаешь свое дело хорошо, отдаешь в мир положительную энергию, то ты не потребитель, а созидатель. И это относится к каждому из членов команды 1811. А к некоторым — с момента основания, а это уже 6 лет.

«Я пришла в 1811 маленькой девочкой, устроилась продавцом. На тот момент я даже боялась разговаривать с клиентами по телефону. Атмосфера в команде, поддержка ребят — это все помогло мне вырасти как специалисту. Мне всегда была интересна тема моды и фотографии, и уже через полгода Марина предложила заняться творческим развитием бренда, но я не верила, что у меня получится. Я попробовала — и вот уже пять лет продюсирую съемки для бренда и создаю контент. Один словом — творю», — Мария Сечко.

Но не только команда дает ощущение единения. Во главе стола предстает женщина 1811. Даже обратная связь, указывающая на недостатки, двигает вперед. Я вдохновляюсь от общения с нашими женщинами, а в ответ — вдохновляю их. Этот механизм еще ни разу не давал сбой, поэтому бренд 1811 и продолжает творить.

На данном этапе, пройдя переломный момент и становление, мы смотрим в будущее. Через какое-то время я мечтаю вырасти из формата магазина одежды. Я вижу, как мы несем социальную миссию. Обучаем дизайнеров, например, в детских домах. Рассказываем интересующимся про искусство, поддерживаем культурные ценности страны. Даем возможности, знания и профессии общественности. Мы уже сейчас идем к этой цели — рассказываем о культуре и моде в телеграме и на сайте. А дальше — больше.